Voici un exemple d'une bande-annonce de livre que nous avons réalisée et qui est disponible sur YouTube et sur les réseaux sociaux.
Appelé aussi « book trailer » en anglais, la bande-annonce de livre fait désormais parti de la boite à outils marketing de l’auteur autoédité dans la promotion de son ouvrage.
Cette bande-annonce courte est devenue incontournable sur les réseaux sociaux et elle a pour but de capter l’attention du lecteur pour votre livre grâce à la vidéo.
Elles sont de plus en plus utilisées pour communiquer sur la sortie d’un livre auprès du public, et le book trailer se place désormais au sein des stratégies marketing du monde de l’édition.
Fini les annonces de sortie avec la simple couverture et le texte de la 4e de couverture comme seule présentation du livre, même sur les réseaux sociaux ou auprès des médias plus traditionnels. Le temps manque et l’information est trop abondante. Il faut aller au plus court et à une époque où le public est habitué à la vidéo comme biais de l’information, la bande-annonce de livre est l’outil promotionnel indispensable pour les éditeurs et les auteurs indépendants.
En 2022, la vidéo est l'outil de communication le plus performant et rentable sur les réseaux sociaux et elle génère 1200% de partage de plus que les posts en simple texte et image associé. (source : youlovewords.com)
Mais avant tout, une présentation de ce qu’est un « teaser » de livre et comment l’utiliser.
1 – C’est quoi un book trailer
On connaissait les bandes-annonces pour les films au cinéma et pour les séries sur les plateformes comme Netflix ou Amazon Prime, mais de plus en plus, ce format court gagne le monde de l’édition.
Mais nous sommes loin d’un simple défilé d’images fixes avec des paragraphes en surimpression accompagnés d’effets PowerPoint…
Cette vidéo de présentation pour les livres utilise les mêmes codes vidéo que les teasers pour le cinéma. Elle doit susciter en quelques secondes chez le futur lecteur une émotion qui n’est pas apportée par la seule couverture ou par la 4e de couverture. Utilisant la musique, les vidéos, les plans courts et les effets spéciaux, la bande-annonce d’un livre doit accrocher le lecteur rapidement et lui donner envie de lire votre livre.
2 – Un outil publicitaire pour le Web 2.0
Simple et rapide
En quelques secondes, le dynamisme de la vidéo doit permettre d’exposer au lecteur les informations principales sur le livre : intrigue, personnages, lieux, date de sortie sont autant d’informations qui se retiennent plus facilement lorsqu’elles sont animées et accrocheuses.
Les internautes sur les réseaux sociaux plébiscitent le format court et synthétique plutôt que les longs exposés.
3 – La visibilité sur les réseaux sociaux
Le partage viral
L’intérêt d’une vidéo courte réside dans le fait qu’elle ne demande que très peu d’investissement de la part du public. Pas besoin de rester de longues minutes devant son écran ou de lire des paragraphes entiers avant de se décider. Le partage d’une vidéo sur les réseaux sociaux vous permettra de vous créer un lectorat exponentiel pour annoncer la vente de votre livre.
Elle doit être adaptée à tous les écrans, smartphones, tablettes, ordinateurs…
Que ce soit dans le bus ou sur son canapé, la bande-annonce se regarde et se partage en un clic.
4 – Un support marketing addictif
Distrayant et attractif
Les gens passent de plus en plus de temps sur leurs écrans à scroller les vidéos YouTube ou TikTok. C’est une véritable addiction pour certains et un nouveau mode d’information pour les autres. Plus c’est court et percutant, mieux la vidéo sera visionnée et partagée.
La vidéo courte d’une bande-annonce de livre, animée et dynamique, sera un support facile à visionner et correspond aux codes actuels de la promotion éditoriale. Elle doit intriguer rapidement pour susciter l’envie d’aller plus loin.
Devant le nombre illimité de vidéos et d’information qui est proposé à l’internaute, ce dernier choisira naturellement la plus courte, et la bande-annonce est l’outil le plus adapté à ces nouvelles habitudes de consommation. Elle pallie au manque de temps de certains qui ne s’attardent pas à lire de long résumé ou des avis au format texte.
En résumé, de YouTube à Twitter en passant par Facebook ou Instagram, les bandes-annonces de livre sont les supports marketing idéaux pour une diffusion virale de la promotion de votre livre.
Ces « teaser » doivent remplir les critères suivants pour avoir le meilleur impact pour votre campagne publicitaire :
Accrocher le lecteur avec une bande-son percutante, présenter en quelques secondes une intrigue avec des vidéos-chocs, soumettre en 6 secondes les informations pratiques autour de la sortie d’un livre, voilà les éléments clés d’une vidéo qualitative.
5 – La bande-annonce de roman, le must de l’outil promotionnel
La bande-annonce de son livre est donc devenue l’outil indispensable pour la promotion de l’auteur auto publier. Efficace, rapide et répondant aux codes de diffusion à destination des internautes, le book trailer permet une diffusion plus facile et plus accrocheuse sur les réseaux sociaux, car elle correspond à ce que tout le monde recherche. Une information simple à retenir, ludique et facile à partager.
Alors attention, moteur… Ça tourne !
Nous sommes donc là pour vous accompagner dans votre démarche en vous simplifiant la création de la vidéo bande annonce de votre livre.
C’est très simple :
Nous diffuserons ensuite la bande-annonce sur nos réseaux sociaux et sur notre chaîne YouTube et vous aurez un lien vers votre bande-annonce pour votre propre communication.
“Une super réactivité et disponibilité“
Jean-Nicolas Aurange - Auteur -
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